Hola nofinancieros,
Apple quita el su cargador de conexión lightning y pone usb-c covencional.
¿Por qué ahora? ¿Por qué no antes?
Vale, la UE obliga a Apple a pasarse a USB-C. ¿Tanto peso tiene la UE que obliga a un gigante como Apple a realizar un cambio es sus productos de calado global? Lo entendería si viniese de un mercado como China, pero la UE.
Aun así me vuelvo a preguntar, por qué no hacerlo antes cuando todos los móviles llevan ya el USB-C. Acaso ¿tan mejor era lightning frente al usb-C?
Según este artículo, estas son las ventajas vs los inconvenientes de lightning frente a USB-C.
Ventajas:
Reversible.
Un tamaño más compacto.
El conector es más robusto y difícil de romper.
Un amplio ecosistema de accesorios oficiales y de terceros.
Inconveniente:
No es un estándar de la industria.
Velocidades de carga y de transferencia de datos muy inferiores.
¿Velocidad de carga y transferencia muy inferiores? Vuelvo a la misma pregunta ¿por qué han mantenido tanto tiempo lightning cuando no es mejor y es incómodo por la necesidad de llevar el cargado iPhone a cuestas?
No dudo que en los inicios el cargador de Apple fuese mejor que los convencionales usbs, además, en aquellos inicios tampoco estaba claro cuál iba a ser el estándar. De hecho, los primeros móviles cada uno llevaba un cargador distinto.
Puede que Apple haya esperado a tener un estándar suficientemente establecido y con una calidad a la altura de sus exigencias. También puede que, además de todo lo anterior, haya una razón más, un extra, una segunda derivada.
Aquí dejo caer la hipótesis digna de una lupa como es este episodio:
La diferenciación de marca
Lo que en un primer momento puede ser percibido como una molestia, esto es, la necesidad de un cargador específico, en realidad ayuda a percibir la diferenciación de Apple. Que un Iphone es mejor, es distinto y por eso necesita un cargador especial.
Es una jugada del subconsciente, pero este funciona así.
Te estás quedando sin batería, estás fuera de casa, en algo de trabajo, o con familiares o amigos, o incluso solo en un bar, una tienda, una oficina, dónde sea. No llevas cargador y preguntas:
“Perdona, ¿tienes cargador de Iphone?”
Este mensaje de diferenciación de marca es espectacular y de calado.
No pides un “cargador de móvil” que es algo corriente. No.
Estás diciendo “tengo un Iphone, que cómo es diferente a todo, y es especial y mejor y y y y, necesita un cargador especial. ¿Y tú? ¿También tienes? ¿También eres especial?”
En un acto tan frecuente como quedarte sin batería y no llevar el cargador a cuestas, Apple consigue recordarte con su cargador que el Iphone es una marca especial, distinta y mejor, pese a la incomodidad ha supuesto durante mucho tiempo.
Pensamos que el marketing bueno es bombardear a mensajes, slogans, videos y cosas de impacto. No digo que no, pero como dicen muchos profesionales, “el mejor marketing es un buen producto”.
El cargador de Apple es otro de los tantos ejemplos de buen marketing que nos lleva ofreciendo Apple desde siempre.
Porque el marketing, como me explico un buen profesional, es cómo posicionas tu marca en la mente del consumidor. No es vender o hacer cosas para promocionar, es posicionarse en la mente de tus clientes para que acaben comprando.
Por eso, en realidad, hacer buen marketing es tan difícil y es tan escaso de ver. Igual que pasa con las ventas.
Pasa un buen puente, nos vemos la semana que viene.
Mariano Angulo Solves
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